AI verandert zoekgedrag: zo gebruik je het in je voordeel

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is altijd al essentieel geweest voor digitaal succes. Maar laten we eerlijk zijn: de manier waarop we naar SEO kijken verandert razendsnel. AI is niet langer alleen een modewoord – het verandert hoe mensen zoeken, hoe zoekmachines reageren en hoe bedrijven zich online moeten profileren.

Als je een ondernemer, marketeer of verantwoordelijk bent voor digitale strategie, kan deze verschuiving overweldigend aanvoelen. Maar dat hoeft niet! In deze gids leggen we uit wat er precies gebeurt met AI en SEO – en belangrijker nog: wat jij kunt doen om voorop te blijven lopen.

1. Zoekmachines worden slimmer, jouw content moet dat ook zijn!

Zoekmachines zoals Google zijn al jaren in ontwikkeling, maar AI heeft het speelveld flink veranderd. Algoritmes zoals MUM (Multitask Unified Model) begrijpen tegenwoordig méér dan alleen woorden. Ze kunnen nu ook video’s, afbeeldingen en zelfs de context van een zoekopdracht interpreteren.

Wat kun je doen?

• Focus op probleemoplossende content: Denk verder dan zoekwoorden. Maak content die écht helpt – zoals how-to’s, tutorials of deskundige uitleg.

• Beantwoord vragen helder en volledig: Gebruik kopjes, structuur en directe antwoorden die aansluiten op zoekintentie.

• Gebruik verschillende media: Voeg afbeeldingen, video’s of infographics toe om aan te sluiten bij diverse zoekopdrachten.

2. AI-tools kunnen je helpen creëren – maar zijn geen shortcut naar succes!

Tools zoals ChatGPT en Jasper maken contentcreatie makkelijker dan ooit. Ze kunnen helpen met concepten, koppen en outlines. Maar hier is het addertje: alleen omdat AI kan schrijven, betekent dat niet dat het alles moet schrijven.

Wat kun je doen?

• Gebruik AI voor concepten en research: Laat tools je werk versnellen, maar behandel de output als een eerste versie – niet als eindproduct.

• Behoud een menselijke toon: Voeg je eigen tone-of-voice, merkpersoonlijkheid en praktijkervaring toe voor meer authenticiteit.

• Controleer op kwaliteit en juistheid: AI maakt fouten of blijft soms te algemeen – redigeer altijd zorgvuldig.

3. Zoeken wordt hyper-specifiek

“Beste koffietentje in de buurt” gaat tegenwoordig om meer dan locatie. Zoekmachines gebruiken reviews, prijzen, populariteit en zelfs duurzaamheid om betere resultaten te tonen – mede dankzij AI.

Wat kun je doen?

• Verken de intentie van je doelgroep: Willen mensen kopen, leren, vergelijken of een probleem oplossen? Pas je content daarop aan.

• Zorg voor lokale optimalisatie: Werk je Google Bedrijfsprofiel bij, gebruik lokale zoekwoorden en verzamel reviews.

• Creëer content met meerdere lagen: Beantwoord eerst de hoofdvraag, ga dan dieper voor gebruikers die meer willen weten.

4. Voice search verandert hoe mensen zoeken

Meer dan de helft van de smartphonegebruikers gebruikt regelmatig spraakgestuurd zoeken. Deze zoekopdrachten zijn langer, informeler en verwachten snelle, duidelijke antwoorden.

Wat kun je doen?

• Gebruik natuurlijke, spreektaalachtige zinnen: Schrijf zoals je praat – zo kan een voice assistant je content makkelijker oppikken.

• Richt je op long-tail zoekwoorden: Deze weerspiegelen hoe mensen vragen hardop stellen (bv. “Waar vind ik vegan lunchplekken in de buurt?”).

• Optimaliseer voor featured snippets: Gebruik Q&A-formats en duidelijke kopjes om in “positie nul” te verschijnen.

5. Gebruikerservaring (UX) is belangrijker dan ooit

Google gebruikt AI om te beoordelen hoe “gebruiksvriendelijk” je website is. Denk aan laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid en navigatiegemak.

Wat kun je doen?

• Versnel je website: Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om knelpunten te vinden.

• Ontwerp mobile-first: De meeste gebruikers browsen op hun telefoon – zorg voor een mobielvriendelijke layout.

• Zorg voor duidelijke navigatie: Gebruik overzichtelijke menu’s, eenvoudige structuren en logische stappen.

6. Gepersonaliseerde ervaringen winnen het

AI maakt het makkelijker om content te tonen op basis van individueel gedrag. Bezoekers verwachten dat een site voelt alsof die voor hen is gemaakt, niet voor “iedereen”.

Wat kun je doen?

• Segmenteer je publiek: Deel bezoekers op in groepen op basis van gedrag, interesses of locatie.

• Gebruik slimme contenttools: Tools zoals HubSpot of dynamische content-plugins tonen verschillende content aan verschillende gebruikers.

• Voorspel behoeften: Toon gerelateerde blogs, producten of diensten op basis van eerder gedrag.

Tot slot: SEO is nog steeds SEO, maar dan slimmer

AI vervangt SEO niet – het tilt het naar een hoger niveau. Bedrijven die dat begrijpen, gaan eruit springen. Het draait niet om het luidste geluid, maar om de meeste relevantie.

Bij Rijks Digital helpen we toekomstgerichte merken orde scheppen in de chaos. Van AI-geoptimaliseerde content tot slimme zoekstrategieën – wij helpen je om zichtbaar te zijn én te blijven.

Benieuwd hoe AI-gedreven SEO eruitziet voor jouw bedrijf? Stuur ons een bericht en we laten je graag de mogelijkheden zien.